Roberto Cavalli donne le coup d'envoi de Wild Leda Summer à Londres

MILAN — La marque Roberto Cavalli revisite l'imprimé printemps 2023 de la maison, Wild Leda, en une collection capsule célébrée à travers une série d'événements. Le Wild Leda Summer débutera à Londres, où la marque s'associe à Selfridges pour installer un pop-up store dédié au deuxième étage, à partir de jeudi pendant quatre semaines.

"Nous voulions proposer quelque chose d'inattendu, sans respecter les dates conventionnelles et avec une visibilité omniprésente, et prendre les gens au dépourvu, et quel meilleur endroit que Selfridges ?" a déclaré le directeur général Sergio Azzolari dans sa première interview depuis qu'il a rejoint la marque fin mars. Azzolari a souligné l'accent mis par la marque sur un concept de style de vie et non sur des produits uniques, mais plutôt "avec une idée et un idéal qui remontent au passé".

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La scène bucolique de la capsule s'inspire du motif d'archives Leda and the Swan conçu à l'origine par le fondateur Roberto Cavalli en 1994. Conçue par le directeur créatif Fausto Puglisi, la capsule saisonnière Wild Leda comprend du prêt-à-porter, des vêtements de plage, des accessoires - y compris Roar Bag et les chaussures à brides Pettegole, signature de la saison, ainsi qu'une sélection d'articles ménagers et de meubles.

Cela marque l'entrée de la marque dans Selfridges, a déclaré Azzolari, et Londres a été choisie "également à la lumière des développements futurs ; nous avons de grands projets pour la ville et cela marque le début d'un chemin et une plus grande exposition à la plate-forme directe au consommateur".

Jeudi, la marque organisera également un cocktail dans son flagship de Sloane Street.

Une campagne de communication extérieure dédiée — sur les taxis, par exemple — donnera plus de visibilité au projet, a-t-il noté.

Les deux vitrines principales de Selfridges donnant sur Oxford Street mettront en scène la capsule Wild Leda avec une installation surréaliste qui inspirera également la décoration d'un des restaurants du grand magasin, la Brasserie of Light, où l'inspiration mythologique de Wild Leda rencontrera celle de Damien Hirst. Pégase. Pendant quatre semaines, la destination food utilisera de la vaisselle, des coussins et des bougies personnalisés Roberto Cavalli Home et proposera un menu spécial conçu en collaboration avec la marque italienne.

Azzolari a défini Selfridges comme un magasin "à la pointe de la technologie, point de référence sur la scène du shopping de luxe" et "une destination phare où tout le monde est le bienvenu - un terrain de jeu créatif dans lequel découvrir et partager de nouvelles idées et qui correspond parfaitement à l'esprit de la marque Roberto Cavalli." Il vise un événement démocratique et inclusif, "un moyen de communiquer le label dans un contexte différent".

Azzolari était auparavant PDG de Dsquared2. Incidemment, l'ancien directeur général de Cavalli, Ennio Fontana, a été nommé à ce même poste chez Dsquared2 en mars.

Avant Dsquared2, qu'Azzolari a dirigé pendant moins d'un an, il était directeur général de Fay and Hogan, propriété du groupe Tod's. Il a commencé sa carrière au sein du groupe Benetton, équilibrant ses rôles dans la mode et la vente au détail avec ses engagements professionnels dans le rugby. Il a ensuite construit son expertise en occupant des postes de direction chez Missoni, Luxottica et Deckers Corp.

Azzolari vise à accroître la disponibilité du produit Cavalli, car il a observé que "la notoriété de la marque est plus grande que la distribution réelle du produit".

Un nouveau magasin ouvrira à Las Vegas soit à la fin du troisième trimestre, soit au quatrième trimestre et une unité sera dévoilée à Los Angeles au Beverly Center au premier trimestre 2024 - soulignant l'importance du marché américain pour la marque. "Il y a une visibilité astronomique de la marque aux États-Unis grâce à Taylor Swift, Beyoncé et Madonna [wearing Cavalli on tours], mais cela ne se traduit pas par la disponibilité des vêtements", a déclaré Azzolari.

En novembre, Cavalli a organisé un événement célébrant la capsule Wild Leda à l'ancien monastère espagnol de Miami, un lieu sélectionné pour sa représentation de la Renaissance en Amérique.

Il y a 10 magasins exploités directement et quatre portes franchisées. L'objectif est d'ouvrir trois magasins directs supplémentaires d'ici la fin de l'année. La marque est disponible auprès de 150 comptes grossistes.

La société apporte également sa plate-forme numérique en interne d'ici le quatrième trimestre.

Le prêt-à-porter représente 85% des ventes et Azzolari a reconnu le potentiel de la catégorie des accessoires.

"J'appelle cela l'opération phénix, pour que la marque renaît", a déclaré Azzolari, qui estime qu'il y a une forte clientèle fidèle, mais "peu de recrutement de nouveaux clients" a été fait jusqu'à présent.

La société a clôturé 2022 avec des revenus de plus de 80 millions d'euros et l'exécutif a déclaré qu'il s'attend à une forte croissance à deux chiffres en 2023.

Les célébrations Wild Leda se poursuivront tout l'été avec des boutiques éphémères dans les boutiques de la marque à Milan, Rome, Miami, Saint-Tropez, Cannes, France et Porto Cervo, Italie, et chez des partenaires sélectionnés, dont LuisaViaRoma, Russo, Franzese, Parisi et Julian Fashion Milano Marittima.

Hussain Sajwani, fondateur et président de Damac Properties, basé à Dubaï, détient Cavalli via sa société d'investissement privée Vision Investments, qui a acheté la marque à Clessidra SGR en 2019.

Cavalli est conçu par Puglisi, qui a rejoint la maison à l'automne 2020, et il a également accru sa visibilité à travers le grand nombre de célébrités, de Jennifer Lopezet Dua Lipa à Lady Gaga et Gwen Stefani, qui ont été habillées en Cavalli.

L'automne dernier, la société a signé une nouvelle licence de cinq ans avec De Rigo pour la conception, la production et la distribution mondiale des collections de lunettes Roberto Cavalli et Just Cavalli pour s'incliner cette année.

Le précédent accord de licence de lunettes de la marque avec Marcolin a expiré en 2020.

En septembre, la société a formé un partenariat stratégique avec le propriétaire de Genny, Swinger International, pour la production et la distribution en gros de la ligne sœur Just Cavalli, qui était gérée sous licence jusqu'en 2011 par Staff International, la branche de production du groupe OTB.

Plus de soutien vient de Sajwani, dont la société de développement immobilier Damac prévoit un immeuble résidentiel de 70 étages situé sur la marina de Dubaï, surplombant le Palm Jumeirah, appelé Cavalli Tower et qui sera meublé avec des éléments du Roberto Division à domicile de Cavalli. Une autre tour est prévue à Dubaï, ainsi qu'une autre à Miami.

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